Harleyros em Curitiba Traços Culturais, hábitos de consumo e conflitos de gênero / Harleyros in Curitiba Cultural traits, consumption habits and gender conflicts

Authors

  • Álan Rechetelo
  • Clara Colla Bernardes
  • François Bénétullière
  • Victoria Santos Spengler

DOI:

https://doi.org/10.34117/bjdv5n4-1340

Keywords:

Harley-Davidson, Hábitos de consumo, Arquétipo, Mito, Gênero.

Abstract

A Harley é uma marca de motocicletas conhecida mundialmente por criar, junto de seus consumidores, um “estilo de vida Harley”, de maneira que os motoqueiros que seguem esse estilo podem ser facilmente identificados. A fim de estudar os hábitos de consumo de Harleyros e a relação deles com a marca, fomos até os bares Street 444, Hacienda Café, Gasoline e Distrito 1340, em Curitiba, Paraná, com o objetivo de realizar uma pesquisa etnográfica com os motoqueiros frequentadores desses bares. Conversando com esses motoqueiros, foi possível constatar que a escolha da marca não é feita com base em seu conforto ou qualidade, mas sim com base no que ela representa para o consumidor e a magia por trás da marca. Da mesma forma, possuir uma moto Harley não basta para “ser um Harleyro”: para entrar em grupos fechados da Harley há rituais que devem ser seguidos. Observou-se também a perpetuação de um meio machista, em que a mulher não é bem-vinda por não atender ao estereótipo da marca.

 

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Published

2019-02-21

How to Cite

Rechetelo, Álan, Bernardes, C. C., Bénétullière, F., & Spengler, V. S. (2019). Harleyros em Curitiba Traços Culturais, hábitos de consumo e conflitos de gênero / Harleyros in Curitiba Cultural traits, consumption habits and gender conflicts. Brazilian Journal of Development, 5(4), 2613–2635. https://doi.org/10.34117/bjdv5n4-1340

Issue

Section

Original Papers